Best Practice Virales Marketing bei Audi: Wo ist er denn nur, der Tank?
Neuer viraler YouTube-Spot von Audi
Eine witzige und innovative Idee in einen Spot packen, diesen bei YouTube einstellen und fertig ist die virale Marketing-Kampagne? So oder so ähnlich kann es funktionieren, wie das neue Video von Audi zeigt.
“Wo ist der Tank?” Auf dieser Frage basiert die neue virale Marketing-Kampagne auf dem YouTube-Kanal von Audi. Eine junge Frau sitzt in ihrem Auto und kann sich nicht mehr erinnern, wo sich der Tank befindet. Der Grund: Sie muss mit ihrem Audi angeblich so selten tanken, dass sie vergessen hat, wo der Tank ist. Zum Glück gibt es in diesem YouTube-Video aber Hilfe von verschiedenen Seiten: Vier Akteure, die der User an der rechten Seite des YouTube-Kanals anklicken kann, bieten der jungen Dame aktiv ihre Hilfe an:
Fußballer Mario Gomez, ein Service-Team der Formel-1, ein Spezialeinsatzkommando und ein Navigations-Helfer warten darauf, dass der User sie anklickt. Hat man dann einen der vier ausgewählt, werden sie oder er auch sogleich Bestandteil des eigentlichen YouTube-Spots. Er oder sie “treten ein” und zeigen der jungen Frau, wo der Tank zu finden ist. Währenddessen schauen die anderen Akteure gespannt dabei zu.
Aber hier zunächst einmal das YouTube-Video von Audi
http://www.youtube.com/woistdertank
Die Erfolgsfaktoren der viralen Marketing-Kampagne von Audi
Was den YouTube-User bei diesem viralen Marketing-Spot besonders fasziniert, ist die innovative Idee und die aufwendige Technik, mit der Hauptfilm und Nebenfilme miteinander vernetzt sind. Diese Mehrdimensionalität, die die 5 Filme auch untereinander verbindet, animiert den Nutzer, diese immer wieder anzuklicken. Es macht Spaß zuzuschauen, wie die Akteure für ihren Einsatz werben, wie sie sich über ihre Auswahl freuen und wie sie sich ärgern, wenn ein anderer bestimmt wurde.
Die Frage “Wo ist der Tank?” ist nicht neu: Zum einen fragen sich dies Auto-Fahrer immer wieder, wenn Sie an die Zapfsäule fahren und sich für rechts oder links entscheiden müssen. Zum anderen hat sie Audi selbst schon zweimal in der Vergangenheit zum Bestandteil von Marketing- und Werbe-Kampagnen gemacht. Damals ging es jedoch um TV-Spots.
Eine für das Fernsehen konzipierte Marketing-Kampagne einfach auf das Web 2.0 zu übertragen, ohne sie an die Möglichkeiten von YouTube & Co. anzupassen, wäre jedoch langweilig gewesen und hätte auch keinen viralen Charakter. Die technische Aufbereitung des Audi-Videos trägt dem Marketing-Potenzial der Plattform Rechnung und zeigt beispielhaft auf, wie Unternehmen YouTube für ihre Kampagnen nutzen können.
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